亿鼎博手机版

您好,欢迎光临360毕业设计网 [登陆] [注册] 会员中心 | 联系我们
  亿鼎博手机版  ASP  VB  VF  机械  模具  工艺夹具  电子  通信  汽车  制冷  材料  开题报告  订购  
   
热门关键词:  计算机  plc  单片机  仿真  土木  营销  会计  建筑  教育  热处理  数控  液压  化工  安卓  人力资源  

亿鼎博手机版

  推荐论文 MORE 
当前栏目:亿鼎博手机版 > 开题报告
无锡香天下火锅营销策略分析 
价格:300元
付款请加QQ:604664738
浏览数:212
页 数:36
字 数:12596
分享到:

 无锡香天下火锅营销策略分析

摘要:我国人民生活水平不断提高,像香天下这类火锅食品越来越多人的钟爱。无锡位于长三角地区。随着餐饮业的盛行,众多火锅品牌涌现出来,火锅行业内的竞争尤为激烈,众多的火锅品牌及其价格对香天下造成很大的竞争压力。而作为火锅品牌中的领跑者却因为在品牌推广上没有过多的推广,以及香天下内部自身的原因,导致香天下的市场地位受到了冲击,影响了香天下的利润。面对如此激烈的竞争,香天下需要制定合理的营销策略并重新选择目标市场。
本文通过对无锡香天下火锅的分析,香天下内外部分析,SWOT分析,竞争对手及其优劣势分析的基础上,为了完成营销目标,重新选择目标消费者定位,重新对营销策略进行系统地设计,并制定了活动计划、成本等。
希望通过本计划的顺利实施,香天下的销量和市场占有率能有所提升。
关键词:餐饮行业;香天下火锅;无锡;营销
Wuxi XiangTianXia Marketing Strategy Analysis
Abstract: The living standards of the people in our country are continuously improving, and more and more people like the hot pot foods in the world. Wuxi is located in the Yangtze River Delta region. With the prevalence of the catering industry, many hot pot brands have emerged. The competition in the hot pot industry is particularly fierce. Numerous hot pot brands and their prices have caused great competition pressure on the world. As a leader in the hot pot brand, because of the lack of promotion in brand promotion and the reason of the internal world itself, the market position of the world has been impacted, affecting the world's profits. Faced with such fierce competition, Hongtian needs to formulate a reasonable marketing strategy and re-select the target market.
This article, based on the analysis of Wuxi Xiangtianxia Hotpot, the internal and external analysis of the world, SWOT analysis, competitors and their advantages and disadvantages, in order to complete the marketing objectives, re-select target consumer positioning, and systematically design marketing strategies. , and plan activities, costs, etc.
It is hoped that through the smooth implementation of the plan, the sales volume and market share of the world can be improved.
Keywords: Catering industry; Fragrant hot pot; Wuxi; Marketing
 
一、论文介绍
本论文首先对香天下品牌的内外部环境分析,分析其竞争对手的优劣势及香天下品牌本身的优势机遇,研究出香天下品牌在营销策略方面的不足之处,提出问题,并针对性得提出可行性解决方案。
主要通过以下几个方面进行介绍:
1.对火锅行业的介绍并对其PEST进行分析,然后介绍香天下火锅包括亿鼎博手机版背景、发展历史、员工激励机制、公司文化等方面。
2.对香天下火锅本身的优劣势、机遇、威胁,及其竞争对手的优劣势分析。通过细分市场、市场定位分析。
3.针对上述的分析,解决香天下目前所面临的一些问题,确定香天下的目标市场,制定营销组合策略,并策划香天下的活动,估算其成本,给出有效的评估。
二、提出问题
我国人民生活水平不断提高,像香天下这类火锅食品越来越多人的钟爱。无锡位于长三角地区。随着餐饮业的盛行,众多火锅品牌涌现出来,火锅行业内的竞争尤为激烈,众多的火锅品牌及其价格对香天下造成很大的竞争压力。而作为火锅品牌中的领跑者却因为在品牌推广上没有过多的推广,以及香天下内部自身的原因,导致香天下的市场地位受到了冲击,影响了香天下的利润。面对如此激烈的竞争,香天下需要制定合理的营销策略并重新选择目标市场。
通过对在香天下火锅店中实习的经历,我总结了香天下火锅目前面临的一些问题:
1.香天下的品牌知名度不高。
香天下虽然是火锅品牌的领跑者,但是它在品牌推广方面相较其他的火锅品牌在推广方面的投入远远不足,以至于它的品牌知名度一直得不到提升。面临激烈竞争压力,提高香天下品牌的知名度已经是一个严峻的问题。
2.产品优势不明显,不能做到差异化竞争。
火锅品牌众多,但是它们的火锅食材大同小异,几乎各种肉类、海鲜类、蔬菜类、豆制品类、菌菇类、蛋类制品等,产品的雷同,就导致了消费者没有太多的选择性。如何做到产品的差异化竞争是香天下需要解决的一个重要问题。
3.顾客满意度不高。
顾客的满意度对于一个餐饮行业尤为重要,香天下在客户消费完后会有一个用餐满意度的打分机制,但是通过调查,香天下的评分并不高,这就会影响消费者对香天下品牌的忠诚度及再消费的可能。
4.员工工作积极性不足。
员工的工作积极性直接影响着消费者的消费心情、对品牌的好感度。像海底捞的服务就广受大家的好评。而香天下的排班机制、工作密集性直接影响着员工的服务态度,香天下目前还没有制定员工的服务培训工作,所以对新员工的培训、有效的员工激励机制这些问题有待解决。目录
 
摘要、关键词: 1
一、论文介绍 1
二、提出问题 2
三、研究范围 3
四、研究方法 3
五、市场分析 3
(一)品牌介绍 3
(二)主要竞争对手及其优劣势 5
(三)外部环境分析 6
1.政治 6
2.经济 7
3.社会 8
4.技术 9
(四)波特五力分析 10
1.现有竞争者的竞争能力 10
2.潜在竞争者进入的能力 11
3.替代品的威胁 11
4.供应商的讨价还价能力 12
5.购买者的讨价还价能力 12
(五)香天下SWOT分析 13
1.优势分析? 13
2.劣势分析? 14
3.机会分析? 15
4.威胁分析? 15
六、目标消费者选择 16
(一)目标客户分析(STP) 16
(二)STP-评估细分市场 17
(三)STP-市场定位 17
七、香天下营销组合策略分析 18
(一)产品策略 18
1.产品层次理论 18
2.产品生命周期 18
3.香天下火锅产品 19
(二)价格策略 20
1.定价六步骤 21
2.定价策略 22
(三)渠道策略 22
1.设计渠道 22
2.渠道模式选择 23
(四)促销策略 24
1.广告促销 24
2.商业促销 24
3.公共关系 25
八、问题及建议 25
(一)问题 25
(二)建议 26
参考文献 28
 
参考文献
[1]http://www.cqxtx.com.cn/index.php
[2]http://fms.mofcom.gov.cn/article/a/af/201603/20160301273335.shtml
[3]http://www.chinaqking.com/yc/2016/617754.html
[4]https://zhidao./question/360640149529034932.html
[5]http://www.docin.com/p-1364180043.html
[6]http://dz.china.com.cn/xy/2018-01-04/106859.html
[7]http://www.yinhang123.net/guonacaijing/1041821.html
[8]http://www.canyin168.com/Article/jyzx/57672.html
[9]https://wenku./view/e3a50a1aa66e58fafab069dc5022aaea998f4130.html
[10]http://finance.sina.com.cn/worldmac/indicator_NY.GDP.MKTP.KD.ZG.shtml
 
 
你可能需要的论文
无锡特种压力表亿鼎博手机版财
“尹喜道茶”商业插画创作
中小亿鼎博手机版融资的问题与解决
浅谈棒约翰华莱坞店营销策
云鸟巢物流公司的仓储管理
无锡三国城旅游景区研究
无锡灵山小镇拈花湾景区发
日本の年功序列制度につい
斯坦福英语(滨湖校区)在
富隆高端精品进口葡萄酒广
“费列罗”巧克力无锡市营
草棚棚——商业空间设计(
 
我要咨询
 
设计分类
  ASP   VB
  VF   机械
  模具   工艺夹具
  电子   通信
  汽车   制冷
  材料   开题报告
 
最新设计
1510-LHJK泵体零件的数控加工工艺
滑动支撑架零件工艺及钻孔夹具设计
液压控制阀端盖零件机械加工工艺及专用夹具
基于S7-200PLC巴氏灭菌全自动控制
无锡特种压力表亿鼎博手机版财务报表分析(财务
基于UG的单面椭圆型腔SQ-5零件的工艺
“尹喜道茶”商业插画创作与茶饮品牌形象创
基于AT89C51单片机控制的宠物自动喂
基于PLC的混凝土搅拌机控制系统设计
基于s7-200控制的空气净化系统的研究
Linux下流媒体服务器搭建与配置
温室大棚二氧化碳检测系统设计
操纵杆支架零件的工艺工装设计
基于变频与软启的160 kW空压机节能改
行人出入口自控控制系统设计
中小亿鼎博手机版融资的问题与解决方法 ——以江苏
浅谈棒约翰华莱坞店营销策略分析
云鸟巢物流公司的仓储管理现状及改进措施
DF-125型叉架的工艺规程及Φ15孔夹
电器接线片复合模设计(说明书+cad图纸
基于单片机遥控开关的设计与制作
基于单片机控制的带家居环境监测功能的睡眠
无锡三国城旅游景区研究 (旅游专业论文
无锡灵山小镇拈花湾景区发展的问题及对策研
日本の年功序列制度について (亿鼎博手机版日本的
3407-LZBS十字接头零件的数控加工
数控无心磨床MK11200-DJ02“刀
无锡新创网络游戏公司局域网规划与设计
   
在线留言 -帮助中心 - 亿鼎博手机版本站 - 购买须知 - 购买流程 - 联系我们
本站所列设计(论文)资料均属于原创者所有,初衷是为大家参考和学习交流之用,请勿做其他非法用途
本站不接受任何形式的代理.如有侵犯您的权利或有损您的利益,请联系本站,经查实我们会立即进行修正或删除相关内容! 沪ICP备18004504号
客服QQ:604664738 E-mail:604664738@
在线咨询